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Eine Marke ist ein unterscheidungskräftiges Zeichen, das den Konsumenten erlaubt, die Herkunft von Produkten und Dienstleistungen zu erkennen und diese von denjenigen der Konkurrenz zu unterscheiden. Wenn ein Konsument eine Marke mit einem Qualitätsanspruch verbindet, kann sie ein starkes Verkaufsargument darstellen. Alle Werbestrategien einer Firma zielen auf die Erhöhung ihres Bekanntheitsgrades und guten Rufes ab.




In der Schweiz können keine ausschliessenden Rechte durch den blossen Gebrauch einer Marke abgeleitet werden, wie dies noch unter dem altem Gesetz der Fall war. Es ist daher nötig, eine Marke zu hinterlegen, um mögliche widerrechtliche Aneignungen durch Dritte zu verhindern. 



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